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凯时娱乐共赢共欢乐2018民航传播奖候选案例:厦门航空品牌微电影
来源:http://www.sohooe.com 责任编辑:凯时国际 更新日期:2018-11-04 09:37

  一个横跨60年的情侣团聚的故事,十数家视频网站首页资源位力荐,共计拥有2000万+粉丝的微博微信大号联合推广,共青团、厦门晚报官媒背书打call,以20万成本实现跨2国拍摄、打造660万播放量、上千万人群曝光、近万优质用户互动。通过这次的传播,成功在金砖期间增加了厦航品牌的曝光、并提升了品牌的高度。

  厦门航空一直致力于为国民提供更快捷、更舒适的交通服务,并深受消费者好评。

  适逢金砖会议,厦门被世界的目光聚焦,厦门航空作为厦门极具代表性的企业,希望能借由这个机会表达品牌的社会责任感和企业人文情怀。

  借由厦门金砖会议契机,以一支品牌影片+互联网推广增加厦门航空的互联网品牌曝光,达成500万以上影片播放量,并提升品牌美誉度,打造品牌成为厦门城市名片。

  18~35岁主流互联网用户,以厦门及福建区域人群为起点,通过双微及全网平台实现跨地区、面向全国的扩散传播。

  我们发现交通的发展解决的是距离问题,在感性层面则是减少了人与人之间的分离,让人们想团聚的时候变得更容易。

  “团圆”也一直是中国传统文化里很重要的一部分。而厦门作为东南沿海城市,多年一直有华侨返乡和亲人团圆,同时也有很多依然在等待海外亲人消息的renme。所以我们选择了这个跨越60年的感人“团聚”故事,既贴合地域文化特色,又契合厦门航空的品牌调性和行业特征,并通过故事引发消费者共鸣,表达品牌“人团圆,常相伴”的美好祝愿。

  本项目用一支品牌微电影《归航》来讲述一个阔别六十载的情侣老年重逢的故事,表达“人团圆,常相伴”的美好祝愿,深度挖掘了民航发展给人们带来的意义,为厦门航空和消费者之间建立了情感连接。

  同时通过线上线下资源整合,设计了涵盖系列发布会、厦门晚报、厦门共青团、网易等多个媒介渠道的传播策略,发起一场提升厦门航空精神内涵和品牌高度的传播。

  借势厦门金砖会议,以互联网传播渠道为主、结合线上线下多种媒介渠道,通过影片讲故事的形式,在情感的共鸣中传递品牌的价值观,在感动观众的同时引发大众的自发传播,打造品牌的城市名片形象。陕西省2017届医药类毕业生冬季招聘

  在媒介上整合了官方纸媒、官方机构、流量门户、社交媒体KOL、线下大屏等多种形式,在传播载体上包括影片、发布会、沙龙、KOL图文传播、新闻报道等多种载体。

  1)线下新闻发布会、线下首映观影会、线下交流沙龙互动造势,并邀请主流官媒及门户网站跟进新闻曝光;

  线上传播以微信、微博为主,整合视频平台与短视频应用,通过面向主流互联网人群的KOL及平台实现影片曝光与自发传播,并进行跨媒体的线下曝光与互动,食品厂招月饼季节工 必须干到中凯时娱乐共赢共欢乐,打造融媒体整合传播。

  投放平台:微博、微信,厦门晚报,秒拍、咪咕、搜狐、优酷、乐视、美拍、梨视频、BiliBili、Acfun、新片场、北京时间、咪咕、凤凰视频、爱奇艺等主流视频平台,网易、今日头条等门户网站。

  内容上我们选择了一个厦门当地的线年的情侣通过厦门航空航班在晚年团聚。女主年轻时因战乱举家搬迁到马来西亚,之后就和男主断了联系。60年后因为偶然的机会重获对方消息,男主搭乘厦航的航班匆匆赶赴马来西亚去见女主最后一面。

  影片选择了厦门和马来西亚两地实地拍摄,历时3周的拍摄与后期制作,其中的老手艺和老建筑都尽可能还原,最后才呈现出了这个感人的故事。

  影片以“愿人团圆、愿常相伴”为落版slogan,贴合品牌行业特性并升华品牌理念。

  本项目以互联网为主要传播渠道,并整合了多个媒体形式、官媒与KOL互补、线上与线下联动。其中:

  第一步,影片正式上线前,首先举行了《厦门我爱你》整体项目的上线发布会,并在影院进行首映观影仪式,邀请官方媒体、门户网站现场参与,并在影院进行《归航》影片的媒体首映典礼,会后由各媒体及门户网站跟进新闻报道,进行传播预热造势。线日举行,被东南网、厦门网、厦门日报、今日头条、网易等十数家媒体争相报道,引发各界关注,拔高项目整体高度。

  第二步,《归航》采访片、预告片也在人类实验室、厦门晚报、福建共青团、厦门旅发委等覆盖粉丝总计超过百万的多个微信大号同步传播,引起了大众的广泛关注和对接下来系列片的期待。

  同时,厦门本地最大的纸媒“厦门晚报”和门户网站“厦门网”以及网易厦门、梨视频等门户网站设置“厦门我爱你”专题页,并将《归航》推荐至网站首页进行曝光和推荐,打造品牌成为城市名片,以城市之名,向全国发出品牌之声。

  第三步,影片正式上线后,由人类实验室(全网300万粉丝)、厦门晚报(30万粉丝)、共青团福建省委(44万粉丝)同步推广,为品牌增加公信力背书;并在腾讯视频、爱奇艺、优酷、秒拍、今日头条等全网20+视频及短视频平台上线,十数家平台首页推荐,为《归航》全方位导流。

  整合双微端资源,引发大众关注和传播。微博上联合以年轻主流互联网人群粉丝为主的多家大号全力推广,微博迷你剧栏目首页Banner推荐《归航》,微博迷你剧(120万粉丝)、一句心情签名(455万粉丝)、咱们一起去旅行(483万粉丝)等多家KOL转发优质内容,微信端则有厦门晚报、福建共青团等大号为品牌传播助力。

  短片在20+视频平台上线后,被多家平台情理推荐,打破广告不能免费上首页的行业潜规则,靠优质的内容撬动梨视频、搜狐视频、新浪看点、网易视频等平台的资源推荐,最终全网收获超过660万播放量。凯时国际

  同时,《归航》在线下也吸引了无数目光。影片在厦门市市政府人民会堂前海西大屏轮播滚动一周预告片,同步二维码展示,可扫码观看系列影片。自贸区展厅大屏连续6个月的播放,《归航》影片引起政府及来厦的旅游嘉宾关注。并同步组织城市情书系列线下沙龙,活动过程中植入派发品牌,进行引导宣传。

  项目累计为品牌实现线上近千万、线下数百万曝光,并进一步提升厦门航空作为厦门城市名片的品牌影响力。

  《归航》在双微端获得包括厦门晚报、福建共青团等官媒在内十数家大号的免费转发传播,覆盖粉丝超过2000万,被十数家视频网站首页推荐,获得全平台视频播放量660万,双微端合计阅读近170万,在金砖期间为厦门航空赢得了大量的曝光,有效提升品牌美誉度。

  同时这种“讲故事”的广告形式,被多家媒体报导,广受好评,影片也深受大众喜爱,仅在微博和微信就引发了近万网友的互动的赞美,表示“广告创意把品牌、产品、文化、历史完美的结合在了一起,毫无违和感”。

  影片还在2018年入选广电总局“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目厦门展播。

  借势“金砖”,热度天成。在金砖会议举办期间、厦门备受瞩目之时进行品牌传播动作,成功的树立了项目的高度和关注度。

  情感营销,文化特色。不从对硬件、服务的推销入手,转而用微电影、讲故事的方式引发消费者的情感共鸣,阐述品牌的责任感和人文关怀。而故事也巧妙的结合福建地域“华侨”文化特色,“团圆”的心声,并融合品牌行业特性,实现内容即广告的自发转播。

  资源整合,创新“融媒体”。创新的采用融媒体传播形式,整合线上线下媒体、传统媒体与新媒体等多个维度的资源,全方位为项目的传播和影响力注入能量。

  官媒背书,打造城市名片。厦门晚报、福建共青团等官媒联合出品,共同进行项目传播,进一步为品牌背书,打造厦航城市名片形象。

  金砖期间,厦门全国瞩目。本项目巧借金砖之势、并从华侨团圆高度切入,用一支微电影+融媒体的社会化传播,用小额预算实现两国拍摄、撬动官媒背书和上千万互联网及线下曝光的跨区域传播,打造厦航的城市名片代表形象,进一步提升厦航的品牌的高度和温度。

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