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当星巴克提倡的环保只是一个营销噱头还涨价了你还会选择它吗kb88
来源:http://www.sohooe.com 责任编辑:凯时国际 更新日期:2018-11-14 20:15

  自11月6日起,星巴克中国对部分饮品的价格上调1元。比如大杯的美式咖啡的价格从27元调至28元,而且实体店价格和线上“专星送”保持一致。与此同时,星巴克为了鼓励环保行为,将对自带随行杯的顾客获得环保折扣从3元增加至4元。此外,星巴克还准备借鉴中国的市场营销经验,在美国也推出外卖服务。

  关于这次涨价事件,星巴克方面回应道,综合评估和考量了门店租金、物流、门店设施、人力、产品研发以及顾客的体验创新等各个方面的因素,才做此决定的。

  本次涨价与上一次时隔两年半,我们先来看一组数据:据2018年财报,星巴克中国净增了585家门店,新入驻了17个城市。截止目前,星巴克已经在中国148个城市拥有3500+门店。但根据星巴克2018年第三季度财报,其全球门店销售额仅增长1%,中国区销售额则下跌2%,中国及亚太区营业利润则下跌7.6%,是9年来首次下跌。由此可见,星巴克似乎已经市场饱和了,kb88.com。渐渐不那么受待见了,再一个原因就是其他国产咖啡品牌的崛起,逐渐得到市场的认可,从而慢慢取代了星巴克。

  星巴克在中国似乎是白领的象征物,代表着一种时尚、简约的生活方式。之所以在中国那么流行?咖啡本身质量是一个原因,更多是因为它是一件“舶来品”,一个洋玩意;此外也与它的营销模式有关。诸如它会把你的名字写在杯子上,给人一种拥有感。从心理学上来说,这叫做禀赋效应,简单点说就是我们对自己拥有东西的价值往往会看的更重。

  在营销上,星巴克还利用环保这一时下主题,在价格上给予相应的优惠。但随行杯真的环保吗?不见得吧。据此前的调研发现,星巴克吸管杯供应商重金属超标排放,而且随行杯供应商违反危化品管理规定,供应商东莞衍青塑胶也被罚款人民币2万元。对这些事件,星巴克一味回避。或许环保只是星巴克为了契合人们环保的心理所做的营销的噱头,“绿色人鱼”标志也并非是真的绿色。

  而星巴克提升的环保折扣和正好和部分饮品上调的价格同为“一元”,你说巧不巧。

  今年9月,星巴克和阿里巴巴达成战略合作之后,推出官方的线上订餐服务——专星送。这个动机不难猜测,无非是为了进一步提升星巴克中国的业绩。专星送上线一个月,便已在北上广深等11个城市推广起来。预计今年年底,快播涉传播淫秽信息被查 警方封淮北碧桂园天玺抢占黄金中轴 执,星巴克将在中国30多个城市和2000多家门店开通外卖服务,星巴克CEO兼总裁透露,未来星巴克将利用公司在中国的所采用的外卖方式,将其运用到包括美国在内的世界其他地区。

  涨价也并非只在国内涨价,美国也同样上涨。但明显国内的外卖模式让星巴克尝到了甜头,可见中国才是世界创新的试验田嘛。至于这种模式在北美或者其他地区是否接纳,是否是星巴克摆脱门店销售额低靡的一把“金钥匙”呢?一切有待市场的检验。返回搜狐,查看更多

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